[Vol.1] 야구장 인사이트 🥎 : 화목한 가족조차 이제는 새로운 타겟이다

2025. 5. 21.

생활변화관측소와 함께 포착한 요즘의 감각

5월에 뭐하ZINE? vol.1

요즘 SNS 보면 비슷한 거 계속 뜨지 않아요?

자꾸 겹치길래, 궁금해서 한번 정리해봤어요 (데이터도 살짝 첨가).

첫 번째 뭐하ZINE. 툭툭 넘기다 보면 다음 달 할 일 하나쯤은 떠오를지도요!

누구나 결혼하지 않고 누구나 아이를 낳지 않는다

화목한 가족조차 '새로운 타겟'이다

최근 3개년, 소셜네트워크상에서 야구장에 함께 방문하는 대상으로

'가족' 그리고 특히 '아이'의 언급량과 그 순위가 가파른 상승세에 있다.

실제로 가족 단위 관중이 증가하고 있다는 기사 또한 쉽게 찾아볼 수 있다.

간편히 사먹는 식사, 아이도 부모도 즐기는 콘텐츠, 넉넉한 하늘과 초록 잔디.

가족 구성원 누구도 희생하지 않고 경제적ㆍ시간적 여유를 향유하는 이 시대의

'새로운' 화목함'이 가족 단위 관중을 야구장으로 더욱 모이게 만드는 것은 아닐까?

( Source | Sometrend, Blog & Community & Instagram, 2023.01.01 ~ 2025.02.28 / 생활변화관측소 )

📌 참고. 1000만 관중 시대...야구의 경제학 [스페셜리포트] (MK ESG 종합뉴스, 2024.09.27)

'아이와 함께하는 야구장' 무엇이 특별할까?

백화점에도 야구장이 있다?

최근 목동점에서 키움히어로즈 팝업스토어가 진행되었다.

구단 굿즈 판매는 물론, 주장단 팬싸인회, 치어리더 포토타임 등

다양한 이벤트가 펼쳐졌다.

흥미로운 점은 야구장과 마찬가지로 아직 야구의 '야'자도 모를 어린이들이

엄마, 아빠와 손 잡고 찾아와 행사를 즐기는 모습을 볼 수 있었다는 것.

꼭 야구단 팝업이 아니더라도,

패밀리 관중이 야구장을 찾는 의미를 되새겨 본다면

다른 상품, 그리고 유휴 공간에도 무엇인가 해볼 수 있지 않을까 🤷‍♂️?

포브스 선정,

알아두면 쓸모 있을지도 모르는 야구 트렌드 ⚾

1️⃣ 아빠, 엄마 화났어. 그만 사와.

(사진) SPC삼립×KBO 협업 출시, KBO빵 (일명 크보빵)

롯데 자이언츠를 제외한 9개 구단별 특색을 담아 출시. 대표 선수와 마스코트가 포홤된 띠부씰 189종과 국가대표 라인업으로 구성된 스페셜 띠부씰 26종을 랜덤으로 만나볼 수 있음

삼립과 KBO의 콜라보 상품 '크보빵', 그 안에 동봉된 선수 띠부씰도 인기다.

류현진 스티커는 중고 거래앱에서 8만원에 거래되었다나 뭐라나.

덕분에 아빠가 잔뜩 사온 빵을 해결하느라 아침으로 크보빵만 먹는 가족도 속출 😥 그래도 구단 별 특색을 담은 맛으로 다양한 종류가 있어서 물리지는 않았겠다!

(좌) 산산기어×삼성라이온즈 협업 컬렉션 출시

(우) 산산기어×삼성라이온즈 캠페인 영상 <BORN IN BLUE>

유니폼 하나로 까다로운 팬도, 패션에 진심인 Z세대도 열광시킨 콜라보도 있다.

'삼성 라이온즈'와 스트릿 패션 브랜드 '산산기어'의 콜라보 유니폼은 한정판 거래 플랫폼 KREAM(크림)과 라이온즈 공식 스토어에 출시되자마자 오픈 1분만에 품절.

출시 전 공개된 캠페인 영상 <BORN IN BLUE>는 라이온즈 팬 소년의 성장기를 담아내며 찐팬들의 추억과 공감대를 자극했고, 공개 직후 폭발적인 조회수를 기록했다.

영상을 본 팬들은 '삼뽕' 차오른다며, 삼성 라이온즈 캐치 프라이즈를 본인블루로 바꾸자는 원성(?)까지 나올 정도란다.

2️⃣ 아이돌 뺨치는 야구 선수?

📷 사진 : 현대프리미엄아울렛 대전점 B선임님 제공

꾸준한 운동으로 다져진 건강한 몸과 (꼭 그런 것만은 아닌 것 같지만)

준수한 외모를 갖춘 선수들 덕분에 10~20대 여성팬이 대거 유입되며,

K-POP 아이돌 팬덤문화가 야구장에도 찾아왔다.

선수에게 커피차를 보내거나, 찍덕들은 대포카메라로 선수 사진을 찍어 SNS에

올리기도 한다. 물론 포토카드 랜덤 뽑기, 선수 굿즈 판매도 성행 중이다.

3️⃣ "늙으면 야구도 보지 말라는겨?" 디지털 소외 계층의 눈물

최근 취소/미예매 표만 현장 판매로 운영하던 KIA 타이거즈가 올해는 일부 좌석들에 대해서 현장 판매를 시행하자 노년층에게 호응을 얻고 있다. 롯데 자이언츠도 현장 판매를 150석 더 확대하자 60~90대 고객의 반응이 좋았다고.

📌 참고. "디지털 장벽 허물자"…KIA, 현장매표 야구팬 '호응' (전남일보, 2025.03.23)

📌 참고. 롯데, ‘디지털 소외’ 어르신 위해 현장 판매 표 추가 확보…작년 대비 150석 증가 (스포츠동아, 2025.03.18)

📌 참고. “할수 없으니 갈수도 없습니다”...온라인 예매 앞에 막힌 프로야구 ‘직관’ 장애인 팬들이 운다 (매일경제, 2025.03.18

<EP.1을 마치며>

뭐하진 에피소드 그 첫 번째 이야기, 어떠셨나요?

여러분께서 매번 다음 행사를 걱정하듯이

저 또한 에피소드로 어떤 걸 보여드려야 할까 고민이 많았답니다.

아직 많이 부족하지만 앞으로도 쭉 읽어주실거죠?

다음 에피소드는 뭐하진진자라 지리지리자 φ( ゜▽゜*)♪

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심심해서 찾아보다가 아까워서 모아둔 트렌드진.

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